尼尔森日前宣布在中国成立全球研发中心，这也是尼尔森公司自1984年进驻中国以来，首次在这里建立全球最重要的研发中心。

据悉，尼尔森在中国的全球研发计划包含两个重要部分：第一，尼尔森将与机构进行行业合作，例如数字媒体领域的测评。尼尔森公司已经与北京理工大学就 “视频水印”项目签署了合作协议，着重进行在线视频追踪研究。第二，尼尔森在北京正式创建了第一个创新实验室，为尼尔森最新的行业研究理论和技术发展提供支持。

      据悉，尼尔森目前在中国已经部署了多个研发服务，例如在中国上海的“三屏研究”实验室，这项研究提供了家庭对于电视，互联网，手机的使用方面的发现。这些研究成果将帮助广告主及媒体更好的定位目标客户，并且在“三屏”范围内制定合理的广告预算。

     尼尔森在中国也在加大零售追踪调查方面投入，近期，零售监测服务的样本量扩大了近一倍。尼尔森另一项典型的研发服务是其在上海创建的全球分析建模中心及BASES服务，后者可对新产品上市进行预测，帮助企业实现新产品的销售优化。

     尼尔森大中华区总裁马祺(Mitch Barns)表示：在过去10年中，中国店铺数量增加了10倍，这也引发了消费者购买行为的变化。跨国公司以及本土企业都希望精确把握消费者需求，这对于尼尔森而言也是难得的机会。